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BAT在体育内容领域大展拳脚,贾跃亭后悔都来不及了 - 优酷,爱奇艺,贾跃亭 - IT之家

发布时间:2019-12-24 20:22    浏览次数 :

在米昕主导PPTV之后,PPTV收购了龙珠直播,打算开辟 “电竞+直播”的新模式,然而可以看到如今龙珠直播的画风也变得尤其奇怪,首页打开是一个美女在直播。新增了一个龙珠体育,里面可以观看五联赛,但其实也只是借了PPTV的资源。龙珠直播似乎也没能让PPTV业务扩张有更多起色。

苏宁文创首秀南京文交会文化产业融合硬菜成焦点

此前在7月19日,2018年俄罗斯世界杯刚结束没几天,尝到了世界杯转播甜头,已经积累了一定体育赛事转播经验的优酷,开始在体育版权内容领域大展拳脚。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东宣布,阿里巴巴战略投资苏宁体育A轮融资。

痛失中超版权的乐视,还沉浸在一片讨伐声中之时,苏宁文创接棒。3月上旬,苏宁文创旗下PPTV聚力体育宣布,拿下2017中超联赛新媒体全场次独家版权,新赛季中超所有比赛将在PPTV体育三端(PC+移动+OTT)高清直播。为从乐视手中“接下”中超版权,PPTV付出了13.5亿元的版权费。事实上,PPTV手握众多体育赛事版权,早前更是拿下了亚足联国内新媒体独家版权,也包括了竞争最为激烈的亚冠联赛新媒体独家版权。然而疯狂在体育版权上砸钱的PPTV,却开始“战略转移”,大部分职能部门或从上海迁移至南京。近日,一名PPTV的供应商发布一则消息称:“PPTV整体即将从上海搬到南京,职能线先动,运营稍后跟上。时代周报记者随后联系了PPTV内部人士,对方表示情况属实,“目前上海这边众多同事皆准备重新谋职”。老牌视频网站PPTV,此前受到苏宁云商多次输血之后,在上市平台中,后因亏损较多被苏宁云商剥离出上市公司,后划到苏宁文创。苏宁文创成立以来,PPTV体育板块一直在重金购买版权,但在体育行业盈利模式尚不明朗的态势下,其还要在硬件等方面投入,盈利较难。公开资料显示,成立于2015年10月的苏宁文创,经营领域涵盖新媒体、影城经营、影视娱乐等业务板块,目前旗下包括PPTV、苏宁影视、苏宁影城等板块。战略转移?多次亏损和更换高管团队的PPTV,此次或将迎来战略转移。近日,一位PPTV的供应商在微信朋友圈发布一则消息称,PPTV整体即将从上海搬到南京,职能线先动,运营稍后跟上。时代周报记者随后联系了PPTV内部人士,对方表示关于PPTV职能部门撤离上海早已在内部流传,目前公司内部人心惶惶。“上海相关职能部门都被撤去南京,只留下技术等少数岗位在上海,高层领导上也会有大变动。我们现在面临的处境很尴尬,一直定居上海突然要求去南京,必然不能因为工作原因举家搬迁,只能自己主动辞职找下家。”上述PPTV内部人士对时代周报记者补充道。时代周报记者就此致电苏宁文创公关部,对方回复称:“因为架构调整,部分职能部门的重心会向集团总部倾斜,但只是正常的管理调整。”据了解,苏宁文创集团成立后,内部架构已经成型,旗下包括视频公司(PPTV.com)、龙珠直播、智能硬件公司、苏宁影业院线。智能硬件公司由之前属于聚力传媒的家庭互联网事业部(简称“OTT事业部”)调整而来,主要负责互联网电视等业务。作为积累了大量体育资源及用户的老牌视频网站,PPTV早已掉出视频行业第一第二梯队。在爱奇艺、腾讯、优酷土豆等视频网站2015年持续输出优质内容抢占用户之时,PPTV早已在视频行业没有了声音。连曾经引以为傲的体育,也被乐视等甩在身后。而当前,PPTV的付费用户数量远远不够支撑其购买版权与技术改进的成本,尤其是对于烧钱来做体育产业的PPTV来说,想要单纯依靠IP的独家性来吸引受众是不够的,如何在付费及其他方面实现收支平衡也是未来要解决的一大难题。掉队的PPTV缺席了2015年视频内容行业大战的PPTV,虽然错过了内容发力的最佳时期,却也在去年三季度就内容布局对外发声。

身着运动T恤的PPTV聚力管理委员会主席范志军,出现在PPTV聚力2015体育战略发布现场。他的胸前写着两个烫金的大字“热情”。  范志军还有另一个身份是苏宁云商副总裁,他的出现实际也意味着经历了一年多蛰伏之后,PPTV重装上阵。重装PPTV的幕后操刀手正是深入向互联网转型的苏宁云商。范志军在接受《中国经营报》记者专访时透露,“与此同时,苏宁只是PPTV的一部分标签,作为独立公司,PPTV正在规划两三年内独立上市。”  赛爆点:深入体育上下游  PPTV卖身之后,创始人管理团队逐渐淡出。包括PPTV创始人陶闯在内的多名原PPTV高管相继离职。2014年,苏宁老将范志军出任PPTV聚力管理委员会主席,代行PPTVCEO之职,被外界认为是苏宁系正式接手PPTV的标志。  摆在苏宁面前的问题是,如何维持PPTV自身在视频行业的特质,又要将其纳入苏宁轨道。早在姚欣、陶闯时代开始培植的体育特长,还带有浓厚的创始人烙印,苏宁显然不愿意放过这一点。  通过接入各大体育赛事的信号,再加上自己的P2P直播技术能够流畅地播放比赛,不用开电视就能看直播的PPLive成为越来越多互联网用户观看体育比赛的窗口。有别于其他视频网站,PPTV差异化卖点聚焦在正式授权的直播赛事,既包括在中国具有最多观众的英超,也包括奥运会、欧洲杯这样的超级赛事,以及中超、CBA、中网、F1等常规赛事,其中部分为网络视频独家转播权。据PPTV方面公布的数据,PPTV体育2014年用户覆盖已达到2.7亿。  现在苏宁显然想将这一部分优势扩大,“将向体育产业链的两端延伸,在上游创立自有品牌赛事,中游继续做强播出平台,下游则要积极开发拓展各类体育用品”。范志军的设想是,用O2O的方法完成产业闭环。“任何品牌都可以根据自身的产品属性,在上中下游深度捆绑进行品牌露出”。苏宁的资源也会用作上下游贯通的渠道,“苏宁的1800家门店,从上游的赛事组织到下游的体育用品销售、推广都相当优质的渠道”。  据业内人士透露,体育资源实际也是PPTV最为优质的一块资产,旗下第1体育已经实现营收平衡。2015年已经获得英超等欧洲四大联赛、欧冠、亚冠等赛事版权,另外PPTV将把更多精力放在自有赛事的运营上。PPTV第1体育事业部总监董砾认为,做自有赛事至少可以保证“如果有一天赛事版权水涨船高,自己的赛事已经变得值钱,可以提供流量变现。另外,PPTV背靠的电商平台和苏宁1800家实体店都成为独一无二的导流渠道”。  盈利配方:生活化视频+智能硬件  仅仅以体育为爆点,将PPTV从亏损中的泥沼拯救出来,似乎远远不够。2014年上半年,PPTV亏损额已达1.73亿元。  “现在的视频用户本质都是内容用户,跟着内容跑。PPTV会从内容上做转型。”“做生活化视频”是范志军给PPTV开出的第一张药方。在原有娱乐视频基础上开拓出和用户日常生活关联的刚性视频需求。“生活化要求必须跨界,PPTV不再只提供单一视频内容,可能跨界运动,教育多个领域,成为会员购物的跨界专家,形成跨界的营销组合。通过这样的方式实现一种新的销售模式。”  其次,智能硬件也将成为2015PPTV拓展的重点方向。预计今年将在市场上推出智能电视和智能手机(预计做80万~100万部),以智能手机为例实际销售应该能达到50万~60万部。范志军透露,这些举措有可能进一步改变PPTV的营收结构,“争取从单纯的广告收入模式中跳脱出来”。而据了解,实际这一点,早先苏宁云商副董事长孙为民曾在收购PPTV时就对内部提出过,要将PPTV的内容植入终端,并通过电商与视频的融合加速苏宁成为中国亚马逊。事实上,早在2013年年底PPTV已有多款OTT产品推出。  但在业内人士看来,尽管苏宁执政后的PPTV看似正在拓展新的盈利空间,但是仍然难以完全避开视频行业激烈的竞争与版权争夺。  据范志军透露,除去特有的苏宁配方外,PPTV不会放松在版权上的投入,2015年PPTV在版权上的投入约为20亿元。在他看来,现在还没有到决战的阶段,“所有的用户都是内容用户,现在用户多少并不是决定你在行业里排名的依据,只不过是一个暂时的数据而已,本质上来讲大家还在一条水平线上”。

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本次是苏宁文创首次亮相文交会,也是苏宁文创实力的又一次集中展示。

在整个2018年,腾讯视频计划上线年轻偶像IP、文化、潮音等细分领域下的30档自制综艺;爱奇艺有22档,在“说、舞、打、唱、秀”等方面发力;优酷有24档,主打“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵。

2015年,范志军提出了“打造智能多端生态”的计划,打算将PPTV的商业模式转化为O2O模式,开始布局智能电视、手机等终端产品。但是可以看到,其手机与众多知名品牌相竞争没能突出重围,而智能电视也不好卖,销量远不及小米、海信等品牌。

还记得上半年红遍全国的《人民的名义》吗?其独家网络版权正是归苏宁文创旗下PPTV所有。现场文交会的展位上,现场六台PPTV智能电视都播出了《人民的名义》花絮内容,重温经典引观众围观。PPTV互动娱乐事业部还为观众带来了两款高品质试玩手游《太乙仙魔录之灵飞纪》与《豪门足球风云》。

综艺内容的同质化已经非常严重,并且监管有收紧的趋势。有关部门针对综艺热潮存在的问题相继出台各项监管政策,把控综艺节目导向,净化综艺节目市场,对综艺节目的监管越来越严格。综艺节目在内容尺度、价值导向的把控上愈发谨小慎微。

不得不说的是,体育业务板块的发展投入过大,动不动就要几个亿,那么多视频网站没有强行进入争夺还因为其耗资巨大但是产出却不足。PPTV能够拿下五联赛的版权看似很风光,其实也是一场豪赌。目前中国体育赛事弊端明显,收入过半来自赞助,并没有形成良性运转,而未来PPTV要继续深耕体育业务,不仅面临资金支配问题更有模式上的创新要解决。

展台现场:体育赛事、智能电视、影视、直播精彩纷呈

2015年腾讯的全年财报中显示,网络广告业务收入同比增长110%,主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。2017年6月,NBA中国CEO舒德伟在接受记者采访时透露,第三方数据显示2016-2017赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿。2018年2月底,腾讯视频公布的付费会员数量为6259万。

当下,PPTV重点发展体育业务态度笃定,不仅聚集了一堆体育赛事解说名嘴,更不惜投入巨额资金争夺体育赛事版权。体育赛事直播也成了PPTV的一大特色,2017年就有传言说其体育业务要纳入苏宁体育,如今还没有确定可能对业务前景还有些担忧。

眼下,苏宁已打通了零售、金融、文创、体育等板块,针对不同的消费场景和不同消费层次和不同的需求,提供一个较完整的解决方案。依托苏宁的强大资源优势,苏宁文创频现大动作。苏宁文创旗下PPTV、龙珠直播、苏宁影城三大业务公司2017年精准发力,稳扎稳打,呈现了不少亮眼之作,不论是PPTV拥有独家网络版权的《人民的名义》,还是最近龙珠直播上周杰伦带领J战队的LOL大战,以及泛娱乐+体育赛事的IP效果都取得了有目共睹的成绩。

不过现在最后悔的应该是贾跃亭,假如当时没有那么折腾乐视体育,估计现在也没BAT什么事情了。

运营商世界网 周应梅/文

本届文交会由江苏省委宣传部、江苏省科技厅、南京市人民政府主办,国家级文化和科技融合示范基地管理办公室支持,自22日起在南京国际博览中心持续三天火爆开展。本届文交会延续文化+:新创意新业态新经济的展会主题,以文化科技融合,数字创意引领为定位,力争推动文化产业发展,打造知名文化品牌。与往届文交会相比,本届文交会的展会质量全面升级、服务明显提高、规模全面扩大,全场汇聚600家知名文化集团、文化科技企业,以及全国12个国家级文化和科技融合示范基地的领军企业,共同展示新技术、新创意、新模式和新产品。

即使是不入主流的中超联赛,版权价格也变得昂贵。2015年10月28日,体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权。因为中国足协对于联赛的各项改革,中超公司与体奥动力达成一致,合同期限由5年80亿延长10年110亿。虽然如此,这个价格依然让包括西班牙、英国等足球联盟羡慕不已。

原标题:PPTV拿下五大联赛直播版权 风光背后业务困局何时破?

与此同时,苏宁体育传媒也将现场展示中超、欧冠、亚冠和欧洲五大联赛等核心足球赛事,播放主流赛事精彩集锦、中国队12强赛事、综合体育赛事、自制节目和詹俊、黄健翔等全明星解说大咖在苏宁之夏的精彩表演。球衣、足球等不少体育周边也引起了观众极大的兴趣。

虽然是很烧钱的游戏,但回到优酷、爱奇艺和腾讯视频身上,却又是不得不做的事情。中国三大在线视频平台最早全面涉足体育版权内容的是腾讯视频。

2016年初,范志军宣布投入50亿元在PPTV聚力将版权内容上,两年打造25部自制网剧。然而这一策略再次扑街,2017年PPTV网络自制剧资源与爱奇艺、优酷、乐视等相比差距较大,反观影视版权资源同样无法匹敌竞争对手。

本次是苏宁文创首次亮相文交会,也是苏宁文创实力的又一次集中展示。自2017年以来,苏宁文创加快其在文化版图上的布局,已经成为了苏宁着力打造的一大领域。

在天盛的付费频道上,观众单月观看英超点播的费用为88元,观看全赛季比赛需付1880元。2008年,天盛公司全年亏损1.9亿元。为了扭转亏损态势,公司将付费价格一路下调,同时将转播权售卖给部分电视台进行免费直播。但在2010年8月,天盛还是宣告破产。

现今,米昕是PPTV的总裁兼CEO,同时也担任苏宁体育集团副总裁和苏宁文创COO。不过米昕行事相对低调,未在公开场合发表过关于PPTV未来发展的计划。

图说:文交会现场,苏宁文创集团COO米昕向南京市市长缪瑞林介绍苏宁文创。

以2018年已经上线的内容为例子,优酷自制综艺节目包括《这就是街舞》、《这就是铁甲》等系列,相应的,爱奇艺也推出了《热血街舞团》、《机器人争霸》等自制综艺节目。爱奇艺拥有《偶像练习生》、腾讯视频拥有《明日之子》、《创造101》等节目。

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苏宁影城则为大家准备了多款VR游戏,只要带上VR装备就能体验过山车、大摆锤、滑雪、太空探险等极限刺激。苏宁影城定位品质、时尚、高端,此次展出内容正如苏宁影城的发展脉络,在加快全国连锁布局的同时,配套布局VR游戏体验馆和各类娱乐休闲项目,为大家提供全方位的娱乐服务。

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